Несмотря на то, что рынок e-comm в Казахстане более чем в 10 раз меньше российского ($5 млрд против $68,6 млрд в 2023 году), динамика его роста впечатляет. По итогам прошедшего года его объем увеличился примерно на треть. Вероятно, что в обозримой перспективе эти темпы сохранятся.
При этом в стране наблюдается гигантский потенциал для роста не только общего объема электронной торговли, но и ее доли на рынке ритейла. По последним данным, она оценивалась в 12,5%, тогда как в России речь о 22%.
Одной из главных причин высокой динамики e-comm в Казахстане, как и в России, стало то, что поколение 20-30- летних пользуется онлайн ритейлом в 80% случаев. При этом степень проникновения интернета в стране выше, чем в России: 89,2% против 81% в 2022 году. Также в Казахстане наблюдается существенно большее, чем в России, разнообразие торговых площадок: заметная доля сделок совершается с помощью запрещенных в России соцсетей, а «дочка» российской Wildberries занимает только второе место с долей в 16,6% в 2023 году.
При этом в стране наблюдается гигантский потенциал для роста не только общего объема электронной торговли, но и ее доли на рынке ритейла. По последним данным, она оценивалась в 12,5%, тогда как в России речь о 22%.
Одной из главных причин высокой динамики e-comm в Казахстане, как и в России, стало то, что поколение 20-30- летних пользуется онлайн ритейлом в 80% случаев. При этом степень проникновения интернета в стране выше, чем в России: 89,2% против 81% в 2022 году. Также в Казахстане наблюдается существенно большее, чем в России, разнообразие торговых площадок: заметная доля сделок совершается с помощью запрещенных в России соцсетей, а «дочка» российской Wildberries занимает только второе место с долей в 16,6% в 2023 году.
2024-04-23 13:36:42
